«РУССКИЕ» ИДУТ!

ОСНАТ КУТАН

Генеральный директор израильского русскоязычного 9-го канала Рэлли Коварский убежден, что ему хватит работы на много лет вперед. На фестивале рекламы   и  маркетинга в Зихрон-Яакове Рэлли Коварский отметил, что «в 2020 году русскоязычное население Израиля составит 25% общего населения страны  и  будет представлять собой примерно 50% существующего потребительского потенциала».

- Каким образом это произойдет?

- По демографическим данным, уже в настоящее время количество русскоязычных граждан Израиля достигает 1,1 миллиона. Я предполагаю, что к 2020 году этот показатель возрастет до 1,7 миллиона, что будет соответствовать четверти населения страны. Помимо естественного прироста  и  продолжения репатриации (сейчас это 10-15 тысяч в год) мы прогнозируем серьезный поток репатриантов с Украины - до 250 тысяч в ближайшие годы, поскольку политическая ситуация в этой стране очень напоминает развитие событий в России начала 1990-х.

- Каким образом 25% населения, часть которого составляют совсем свежие репатрианты, может представлять собой 50% потребительского потенциала?

- У 43% русскоязычных репатриантов уровень образования выше среднего. Для сравнения, среди старожилов этот показатель едва достигает 28%. Высокий уровень образования свидетельствует о профессиональных перспективах, высокооплачиваемых должностях при быстрой интеграции. За последние 10 лет количество русскоязычных квартировладельцев сравнилось с числом квартировладельцев-старожилов. В период 2000-2004 годов вдвое увеличилось количество русскоязычных граждан, выезжающих за границу на отдых. По статистике, доходы на душу населения в русском секторе растут быстрее, чем в среднем по стране. Существуют товары  и  услуги, где русскоязычные потребители явно лидируют: сотовая связь, Интернет, кабельно-спутниковые технологии  и  компьютеры. К 2020 году потребительский спрос на данные товары  и  услуги возрастет максимально.

- Но, возможно, быстрая интеграция приведет к органичному слиянию русскоязычных с коренными израильтянами,  и  через 15 лет «русский» сектор исчезнет как таковой?

- Речь идет о желании репатриантов не порывать, а сохранить связь с культурой страны исхода, более развитой по сравнению с израильской. Возможно, через 40 лет, что по мнению социологов соответствует жизни одного поколения, ситуация изменится. Но в ближайшие 15 лет русский сектор сохранится  и  усилится. Подавляющее большинство русскоязычных граждан репатриировались в начале 1990-х - более 900 тысяч. Коренные израильтяне открыли для себя новую общественную группу, а коммерческие структуры начали понимать, что к ним нужно обращаться иначе, особо.

На форуме Коварский продемонстрировал схему исключительной интеграции репатриантов из стран СНГ, базирующейся на «гибридной культуре», по его определению. Примерно как в автомобиле-гибриде используются два двигателя - бензиновый для поездок по магистралям  и  аккумуляторный для езды по городским улицам, так  и  русские в Израиле используют два «двигателя».

«Израильский двигатель» - для политических, экономических  и  производственных продвижений. Это заметно сказывается на потреблении израильских товаров. «Русский двигатель» связан с общей культурой, литературой, музыкой, романтикой - что, безусловно, влияет на потребительские устои.

30% изделий в условной корзине среднестатистического потребителя - традиционно русские товары: сметана, копченья, крупы, колбасы, варенье...

В Израиле существует более 900 торговых точек, ориентированных только на русскоязычного покупателя.  И  ситуация не изменится, так как репатрианты не отказываются от своих культурных ценностей  и  не спешат переплавиться в общем котле. Более того, потребительские вкусы репатриантов все более влияют на коренных израильтян: сеть продуктовых магазинов «Тив-Таам»  и  театр «Гешер» - тому примеры.

Коварский полагает, что русскоязычные СМИ - прежде всего 9-й канал, радио РЕКА  и  «Вести» - являются одним из наиболее важных компонентов, приводящих в движение оба «двигателя». Более 90% информации русскоязычные граждане получают из этих источников на родном языке. А язык - это часть сохраняемой культуры.

В последние годы деятели в области рекламы  и  маркетинга, специализирующиеся на русском секторе, неоднократно отмечали явное несоответствие между ресурсами, выделяемыми для привлечения внимания русскоязычного потребителя,  и  реальными объемами потребления. По мнению Коварского, в этом вопросе заметно изменение к лучшему: «Наметилась тенденция к увеличению маркетинговых средств, ориентированных на русскоязычное население, подход становится более уравновешенным. Рекламодатели понимают, что если они не сделают метки на жестком диске коллективного сознания потребителей этого сектора, их усилия будут напрасными. Изделия, зафиксированные в памяти сегодня, к 2020 году будут продаваться в огромных объемах».

Коварский даже утверждает, что «потребительский  и  экономический потенциал русскоязычных граждан приведет к реализации политического потенциала».

В 1996 году в Кнессете было семь русскоязычных депутатов, все из ИБА. Сегодня тоже семь депутатов, но от различных партий. Это говорит о том, что в политическом плане «русские» не нуждаются в «партии своей улицы». Они чувствуют себя уверенно  и  на рынке труда,  и  в армии - «израильский двигатель» работает в полную силу.

Коварский уверен, что в течение 15 лет русскоязычные лидеры попытаются возглавить  и  национальное руководство. Сегодня нет городского совета, где не было бы русскоязычного депутата. А если рассматривать муниципальную структуру как плацдарм для будущих общеизраильских политических успехов (как уже бывало: Меир Шитрит, Моше Кацав), то русскоязычный кандидат на пост премьера в 2020 году никого не удивит.